Google Ads ändert den Target ROAS: Was bedeutet „Review your campaign targets"?

Wenn du Target ROAS in Google Ads verwendest, hast du vielleicht diesen Hinweis in deinem Konto gesehen:

Klingt kompliziert. Ist es aber nicht. Eine Sache wird dadurch allerdings wichtiger:

Der Target ROAS, den du Google vorgibst, muss der richtige sein.

Du weisst nicht genau, was ROAS oder Target ROAS bedeutet? Dann lies zuerst unseren Guide: Was ist ROAS und wie berechnet man den richtigen Target ROAS?

Machen wir Googles Update ganz einfach

Stell dir vor, du hast eine Google Shopping Kampagne mit diesen Einstellungen, und Google sagt dir, dass die Kampagne durch das Budget eingeschränkt ist:

Target ROAS

4,6

Tagesbudget

CHF 200

Tatsächlicher ROAS

6,0 ↑

Status

Limitiert

durch Budget

Eigentlich ein schönes Problem. Du hast Google gesagt, dass du einen ROAS von 4,6 brauchst, und Google liefert 6,0. Also denkst du: Super, geben wir Google mehr Geld. Du erhöhst dein Budget von CHF 200 auf CHF 300 pro Tag.

Und genau hier lag bisher das Problem.

Was passierte bisher?

Deine Kampagne lief mit einem ROAS von 6,0. Nach einer Budgeterhöhung wusstest du aber nicht genau, was passieren würde. Vielleicht blieb dein ROAS bei 6,0. Vielleicht sank er auf 5,5, auf 4,9 oder sogar unter dein Ziel von 4,6. Das zusätzliche Budget konnte mehr Verkäufe bringen, aber die Effizienz war weniger vorhersehbar.

Was hat sich am 17. August 2026 geändert?

Google hat geändert, wie zielbasierte Gebotsstrategien bei Kampagnen funktionieren, die durch das Budget eingeschränkt sind. Google sagt, dass diese Kampagnen jetzt konsistenter auf den eingestellten Target ROAS ausgerichtet werden, auch nach Budgetänderungen.

Aspekt	Vor dem 17. August	Nach dem 17. August
Tatsächlicher ROAS nach der Erhöhung	Irgendwo: 6,0, 5,5, 4,9 oder unter 4,6	Bewegt sich zu deinem Ziel von 4,6
Vorhersagbarkeit beim Skalieren	Tief	Höher
Worauf Google optimiert	Ungefähr dein Ziel	Dein Ziel, ernster genommen

Zurück zu unserem Beispiel: Target ROAS 4,6, tatsächlicher ROAS 6,0, Budget CHF 200, Status durch Budget eingeschränkt. Mit dem neuen Verhalten kann sich dein tatsächlicher ROAS stärker in Richtung 4,6 bewegen. Das bedeutet nicht automatisch, dass deine Kampagne schlechter läuft. Google nimmt den Target ROAS, den du vorgegeben hast, einfach ernster.

Aber mein ROAS ist 6,0. Warum sollte ich 4,6 wollen?

Weil du hoffentlich berechnet hast, dass 4,6 für dein Unternehmen profitabel ist. Wenn das stimmt, brauchst du nicht zwingend einen ROAS von 6,0. Natürlich ist 6,0 schön. Aber wenn Google bei 4,6 deutlich mehr profitable Verkäufe generieren kann, kann das für dein Unternehmen besser sein als weniger Verkäufe bei 6,0.

Das Ziel ist nicht der höchstmögliche ROAS. Das Ziel ist profitables Wachstum.

Soll ich jetzt mein Budget erhöhen?

Vielleicht. Nehmen wir an, deine Kampagne sieht jetzt so aus:

Target ROAS

4,6

Tatsächlicher ROAS

ungefähr 4,6

Status

Limitiert

durch Budget

Du hast Google gesagt: „Ein ROAS von 4,6 funktioniert für mein Unternehmen." Google erreicht ungefähr diesen Wert, und gleichzeitig sagt Google, dass dein Budget die Kampagne einschränkt. Wenn du mehr verkaufen möchtest, kann eine Budgeterhöhung Google mehr Spielraum geben, mehr Conversion-Wert zu erzielen und dabei konsistenter um dein Ziel von 4,6 zu bleiben.

Genau darum geht es bei diesem Update: Das Skalieren einer budgetbeschränkten Target-ROAS-Kampagne sollte vorhersehbarer werden.

Aber erhöhe dein Budget nicht automatisch

Durch Budget eingeschränkt bedeutet nicht: sofort mehr Geld ausgeben.

Alles okay. Das Update bedeutet nicht, dass jede budgetbeschränkte Kampagne mehr Budget braucht. Es bedeutet: Wenn du skalieren möchtest, sollte Google dies jetzt konsistenter rund um deinen eingestellten Target ROAS tun können.

Was ist, wenn mein tatsächlicher ROAS höher ist als mein Target ROAS?

Dann musst du nicht unbedingt etwas ändern.

Target ROAS

4,6

Tatsächlicher ROAS

6,0 ↑

Wenn du deine Hausaufgaben gemacht hast und 4,6 für dein Unternehmen tatsächlich profitabel ist, kannst du den Target ROAS bei 4,6 lassen. Geh nur nicht davon aus, dass die 6,0 automatisch bleiben. Mit dem neuen Verhalten kann sich die Performance stärker in Richtung der 4,6 bewegen, die du Google vorgegeben hast. Das ist nicht unbedingt schlechte Performance. Google macht dann einfach das, was du ihm gesagt hast.

Was ist, wenn mein tatsächlicher ROAS unter meinem Target ROAS liegt?

Das ist ein anderes Problem.

Target ROAS

4,6

Tatsächlicher ROAS

3,8 ↓

Das Google Update macht aus 3,8 nicht plötzlich 4,6, und einfach das Budget zu ändern, löst das Problem nicht unbedingt. Du musst herausfinden, warum die Kampagne unter ihrem Ziel liegt. Das musst du untersuchen.

Die wichtigste Zahl bleibt dein Target ROAS

Am Ende läuft das ganze Google Update auf eine Frage hinaus:

Denn Google nimmt diese Zahl jetzt ernster. Wenn du Google sagst „4,6 ist gut genug für mein Unternehmen", dann solltest du wissen, dass 4,6 wirklich gut genug ist. Wenn du das nicht weisst, starte hier: Was ist ROAS und wie berechnet man den richtigen Target ROAS?

Brauchst du Hilfe?

Bei Wolf+Bär helfen wir E-Commerce-Unternehmen dabei, Google Ads profitabel zu machen. Du weisst nicht, ob dein Target ROAS wirklich der richtige ist? Dann buche einen kostenlosen ROAS Check. Du weisst, dass dein Target ROAS stimmt, aber deine Kampagnen erreichen ihn regelmässig nicht? Dann buche ein kostenloses Google Ads Audit.

Möchtest du selbst tiefer einsteigen?

Wenn du selbst tiefer in das Thema einsteigen möchtest, lies Googles Hilfeartikel zum Update, der auch YouTube-Videos enthält, die die Änderung erklären.

Das Update selbst ist eigentlich ganz einfach. Google sagt im Grunde: